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Hace un par de años en españa una cadena de televisión tuvo un programa de entrevistas llamado "la noria". Un programa de aquellos que no ayudan más que al raiting, a presentar como heroes a violadores, como modelos a asesinos...
El caso es que un día un "marketero" tuvo una idea y se fue lanza en ristre contra el programa, ha tal punto que lo logró cerrar. Incluso, cambió la parrilla de programación con su acción.
La historia es esta:
Existen 3 actores reales en el ejercicio de la televisión:
1. Los canales
2. Los televidentes
3. Los anunciantes.
Al canal no le interesa lo que ocurra, lo que digan de él mientras tenga raiting. En resumen, al canal no le interesa mientras gane dinero...
La propuesta de "cambiar el canal" sólo tiene un problema. En casos como el español era bien difícil conseguir que cambiaran de canal, Ahora imagínense que eso ocurriera en Colombia. En colombia, la violencia gusta. Y es horrible, lo sé, pero los colombianos no cambiarán el canal a menos que salga un nuevo programa con "garavito" como protagonista y que tenga, por supuesto, más sexo....
La idea que les propongo es ir por los anunciantes. Ese fue el éxito del caso la noria. UN equipo de personas como nosotros comenzó a cuestionar a los anunciantes, a decirles cosas como "¿Usted que dice ser un producto para la familia por qué pauta en un programa que atenta contra la familia?"...
En el caso que les cuento de la noria bastó que UN anunciante respondiera diciendo "lo sentimos, tienes razón" para que se disparara la presión social sobre los demás anunciantes.
Creo que es una opción Real. Nuestra tarea no es "atacar" a rcn o a caracol. Es hablar con sus anunciantes. Y sí, sé que en muchos casos son nuestros clientes, pero creo que es más importante el bien de un país entero que el "que dirán" de nosotros.
No necesitamos más que comenzar a replicar lo que queremos a nuestros contactos. Postear en nuestros muros cosas como "NO quiero que XXXXX paute en los 3 caines" #noenlostrescaines.
Podemos, si lo hacemos juntos. ¿Les suena?
Aquí está el caso completo por si quieren leerlo.
http://www.slideshare.net/PabloHerreros/caso-la-noria-15057565
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